Макіяж дає змогу поліпшити зовнішній вигляд людини, тим самим піднімаючи їй настрій і вселяючи впевненість. За допомогою макіяжу можна згладити сліди невблаганного часу, сховати зморшки і круги під очима, почервоніння шкіри і пігмент¬ні плями, змінити форму обличчя, «скругливши» впалі щоки і пом'якшивши обриси занадто випнутих вилиць, збільшити очі, підкреслити брови, виділити контур губ.